I Sydney var det mycket ovanligt att annonsera den nya skräckfilmen "It"

"Det är närmare än du tror," säger trottoaren inskriptioner över hela Sydney. Och ovanför dem, kusliga röda ballonger som svänger i vinden, bundna till avloppsgaller. Om detta påminner dig om början av Stephen King's roman, förstår du vad som är frågan.

En mystisk och skrämmande syn är ett marknadsföringsföretag för en ny skräckfilm baserad på romanen med samma namn av kungen av denna genre. Röda ballonger är en olycksbådande hänvisning till Pennywise Dancing Clown, den främsta syndaren i filmografin och den taktik han använder för att locka barn. Med deras hjälp tillkännagavs premiären på den efterlängtade skräckfilmen, som ägde rum i Australien den 7 september.

Trots att ballonger bara är ett knepigt publicitetsstunt har de orsakat äkta rädsla och förvirring bland många Sydney-invånare. Kampanjen kan emellertid betraktas som mer framgångsrik, eftersom Instagram och Twitter för invånarna i Sydney fängslades med foton av röda ballonger, som då och då träffades på stadens befolkning.